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盘点央视招标会20年间酒企的大动作

时间: 2019-06-11 16:28 作者:shuai 来源:体育网 点击:

导语:2014年央视招标会低调地结束,招标会现场,仅一家白酒企业举牌中标,更多的白酒企业在招标会之前就已经签订广告认购协议,不过央视方面对签订的投放金额始终讳莫如深,甚至,都没有透露招标会整体中标金额。

显然,过去高调砸钱的时代已经一去不返了,不是说当前政治经济环境的影响,一时半刻不能高调砸钱,而是这个时代已经过去,传播的方式和介质在快速发生改变,企业在投入和产出方面也变得更理性。

那么过去的20年里,白酒到底在央视砸下了多少钱,又是怎么砸的?微酒本期为读者盘点一二。

1、最早在央视砸钱的白酒——孔府宴

白酒与央视的渊源,从第一届央视招标会举行,就开始了。

1994年底,第一届央视招标会举行,1995年的标王就是白酒企业孔府宴,中标金额3049万元,这在当时对于白酒行业来说简直是天文数字。

但是第二年秦池就打破了这一纪录,以6666万元成为新标王,并在1997央视招标会上,一举砸下3.212118亿元的天价。

疯狂砸钱的背后是业绩上的高回报。

而1995年第一个标王孔府宴出现的时候,茅台的产量尚不到4000吨。

2、三年的疯狂和15年的沉寂

从1995年到1997年三年间,白酒每天“开进央视一台桑塔纳,开出来一辆豪华奥迪”。但是1997年爆发的秦池勾兑事件、山西假酒事件和随之而来的亚洲金融风暴,让白酒告别央视标王的位置,并且一别就是十五年。

十五年间,步步高、哇哈哈、蒙牛、宝洁、美的先后坐上了标王的位置。

3、2008年开始新一轮狂砸

白酒并未在央视投标会上缺位,并且从2008年开始,随着郎酒开始冠名央视春晚开始,白酒在央视招标会上的风头日盛。

与白酒央视投入猛增对应的是,从2008年开始,白酒行业各项经济指标也飞速提升,销售收入更是从2008年的1411.9亿元,猛增到2013年的5050亿元。

4、2012年-2013年,白酒新标王出现

2012年, 茅台以6.2316亿元勇夺央视标王,白酒企业时隔十五年再次坐上央视标王的“宝座”;

2013年,剑南春以6.08亿元再夺央视标王,但是当年白酒行业已经进入深度调整期。

2013年底举行的央视2014年黄金广告资源招标会上,白酒集体缺席。

这一情况与1995年-1997年的情况,何其相似……

(责任编辑:admin)

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